Touchou est une entreprise de seconde main spécialisée dans les jouets pour enfants et les articles de puéricultures. Parents de 3 enfants et consommateurs responsables, la création de Touchou est née d'un besoin qu'ils ont eux même ressentis : l'absence de magasin de seconde mains spécialisé dans la petite enfance.
Touchou propose aux personnes de louer un espace dans leur future boutique afin d'y déposer les objets dont ils veulent se séparer. La cible de Touchou est évidemment les futurs parents, les jeunes parents, les familles et les enfants !
Anthony et Leila, les fondateurs, veulent que l'image de Touchou s'apparente à une vraie marque. Ils ne souhaitent pas être assimilés aux autres boutiques de seconde main et ne veulent pas de référence à l'occasion ou à l'argent dans leur logo.
Ils imaginent une image plutôt douce et chaleureuse qui fait référence à l'enfance. Ils apprécient les mascottes et les petits animaux issus d'histoire pour enfant.
Les livrables sont : une charte graphique avec logotype, gamme de couleurs et choix typographiques ; des étiquettes pour les vendeurs et de templates pour Instagram et Facebook.
CONCEPT
Pour répondre à la demande d'Anthony et de Leila, j'ai choisi comme mascotte un paresseux, animal souvent représenté dans le secteur, le tout dans un univers enfantin et doux.
Concernant la typographie, elle est sans serif pour avoir cet aspect arrondi et plus gras. L'aspect non-aligné donne une impression de mouvement et d'asymétrie.
A propos des couleurs, le marron et le vert sont des couleurs douces et unisexes qui évoquent aussi la sensibilité écologique et éco-responsable auxquelles les fondateurs tiennent. Les points de couture rajoutés sur le logo donnent un effet de couture comme pour les doudous des enfants.
Le paresseux est omniprésent et a pour volonté d'être l'image de marque.
